Employer Branding for Millenials in Finland

W dzisiejszych czasach oczekiwania młodych i wykształconych pracowników wobec życia zawodowego bardzo się zmieniły. Firmy muszą być gotowe na dostosowanie się do tychże oczekiwań i wymagań. Budowanie wizerunku pracodawcy (Employer branding) jest narzędziem dla firm, które służy procesowi rekrutacji i utrzymywaniu relacji z pracownikami. Celem pracy magisterskiej jest poszerzenie badań w dziedzinie Budowania wizerunku pracodawcy dla pokolenia Milenium w Finlandii. Praca ta, zawiera zarówno cześć teoretyczną jak i empiryczną. Analiza ilościowa, została przeprowadzona na podstawie analizy kwestionariusza. Natomiast analiza ilościowa, została przeprowadzona poprzez zbadanie pięciu różnych stron internetowych oraz platform społecznościowych fińskich firm. Wybrane firmy, mają dobrze rozwinięty wizerunek pracodawców w Finlandii. Głównym pytaniem badawczym tejże pracy magisterskiej jest: w jaki sposób można zostać atrakcyjnym pracodawcą w oczach pokolenia Milenium. Wyniki badań są zarówno opisowe jak i kontekstowe. Część empiryczna pracy wykazała iż, najbardziej istotnymi czynnikami dla młodego pokolenia w momencie wyboru pracodawcy są możliwości rozwoju kariery oraz konkurencyjne miesięczne wynagrodzenie. Jednakże, biorąc pod uwagę fakt, iż pokolenie Y jest heterogeniczne, firmy muszą same dokonać analizy oraz wyboru, jakiego typu pracowników są zatrudniać i utrzymywać na stanowiskach. Dlatego też, bardzo trudno jest jednoznacznie określić w jaki sposób pracodawca może być atrakcyjny dla pokolenia Milenium w Finlandii.

Young, educated employees' expectations towards working life have changed and companies must be able to respond to these changing expectations and demands. Employer branding is a tool for the companies to recruit the best employees and maintain current employee relationships. The aim of this Master's thesis is to extend the study about employer branding for Millenials in Finland. The research has both quantitative and qualitative part in it. The quantitative part of the research was carried out via questionnaire and qualitative part of research was carried out by investigating five different Finnish companies’ web pages and selected social media platforms. The five selected case companies have particularly good employer brand in Finland. The main research question of this thesis is: how to be an attractive employer for Millenials in Finland. The results of this research are contextual and descriptive. Competitive monthly salary, meaningfulness of work and opportunities for career development were the most important factors according to the quantitative part of research. However, as Millenials are a heterogenous generation, companies need to investigate what kind of people they want to attract and retain. Because of this, it is very difficult to determine one way to be an attractive employer for Millenials in Finland.