Marketing strategies of computer game producers

Purpose of the thesis is to systematize knowledge on the activities undertaken by computer games producers as part of implementing their marketing strategies. The hypothesis is that most of producers of computer games use similar marketing strategies to support the sale of their product-games. Different actions are visible in the case of producers from the Japanese market. The first chapter shows characteristic of the computer games industry and customer behavior in it. The second chapter presents information on marketing tools used to implement marketing strategies. The third chapter presents the analysis of marketing activities carried out by Ubisoft, Electronic Arts and Sony PlayStation. As a result of the research, hypothesis has been confirmed and the goal has been achieved. The thesis was written based on the basis of subject literature, websites, magazine articles, and films.

Celem pracy jest systematyzacja wiedzy na temat działań podejmowanych przez producentów gier komputerowych w ramach realizacji ich strategii marketingowej. Hipotezą jest przypuszczenie, że większość producentów gier komputerowych wykorzystuje podobne strategie marketingowe wspierające sprzedaż swojego produktu-gry. Odmienne działania widoczne są w przypadku producentów z rynku japońskiego. Pierwszy rozdział przedstawia charakterystykę branży gier komputerowych i zachowaniu klientów w niej. Drugi rozdział prezentuje informacje o narzędziach marketingowych wykorzystywanych przy realizacji strategii marketingowych. Trzeci rozdział przedstawia analizę działań marketingowych realizowanych przez przedsiębiorstwa Ubisoft, Electronic Arts i Sony PlayStation. W wyniku hipoteza została potwierdzona i cel został osiągnięty. Praca została napisana na podstawie literatury przedmiotu, stron internetowych, artykułów z czasopism, filmów.