STEREOTYPY W REKLAMIE TELEWIZYJNEJ SKIEROWANEJ DO MŁODYCH KONSUMENTÓW

The thesis focuses on the identification of stereotypes appearing in television advertisingdirected to the young consumer. It was decided to specify how men and women arerepresented in advertising messages dedicated to this group of recipients. The study used theanalysis of the content of advertising messages. Studies have shown that stereotypes of menand women appear in television commercials targeted at young consumers. The ads do notdiffer between the analyzed years.

Praca skupia się na identyfikacji stereotypów występujących w reklamie telewizyjnejskierowanej do młodego konsumenta. Postanowiono określić jak przedstawiani są mężczyźnii kobiety w przekazach reklamowych dedykowanych tej grupie odbiorców. W badaniu zostaławykorzystana analiza treści przekazów reklamowych. Badania wykazały, że stereotypymężczyzn i kobiet występują w reklamach telewizyjnych skierowanych do młodychkonsumentów. Reklamy nie różnią między analizowanymi latami.