Identification of social changes by brands. Perception of the image of women and their social roles, the normalization and visibility of LGBTQ community, and the visibility of people with disabilities

Celem pracy jest identyfikacja i określenie zmiany postrzegania wizerunku kobiet i ich ról społecznych, normalizacji i widoczności osób LGBTQ, oraz widoczności osób z niepełnosprawnością – w komunikacji przedsiębiorstw komercyjnych. w pracy wykorzystano metodę etnograficzną, wykorzystują studium przypadku i wywiady. Podmiotami badanymi są działacze społeczni jako aktywiści na rzecz praw badanych grup i ich przedstawiciele. Wyniki badań przedstawiają ich refleksje na temat reprezentacji grup, sugerowanych dobrych praktyk dla marek, oraz potencjalnych zagrożeń.

The aim of the thesis is to identify and determine the change in the perception of the image of women and their social roles, the standardization and visibility of LGBTQ community, and the visibility of people with disabilities - in the communication of commercial enterprises. The work uses the ethnographic method, using case study and interviews. The examined entities are social advocates as activists for the rights of the surveyed groups and their representatives. The results of the research present their reflections on the representation of groups, suggested good practices for brands, and potential threats.