Use of the Internet by Law and Justice in the election campaign for the parliamentary elections in Poland in 2015

The purpose of this work is to show marketing activities in the Internet space of the Law and Justice party in the election campaign for the 2015 parliamentary elections. The author puts forward a thesis that the Law and Justice party used the Internet better than the other competing groups in the fight for voters' votes. The work discusses general aspects of the PiS’ internet campaign, such as creating reaches, financing or activity in social media and the broadly understood sphere of the Internet. The author also presents the socio-political situation in Poland just before the 2015 elections, and also presents the evolution of the way the network is used in Polish election campaigns over the years.

Celem niniejszej pracy jest ukazanie działań marketingowych w przestrzeni internetowej partii Prawo i Sprawiedliwość w kampanii wyborczej do wyborów parlamentarnych z 2015 roku. Autor stawia tezę, iż partia Prawo i Sprawiedliwość lepiej od lepiej od pozostałych konkurencyjnych ugrupowań wykorzystała Internet w walce o głosy wyborców. Praca omawia ogólne aspekty kampanii internetowej PiS-u, takie jak budowanie zasięgów, finansowanie czy aktywność w mediach społecznościowych oraz szeroko pojętej sferze Internetu. Autor przedstawia również sytuację społeczno-polityczną w Polsce przed samymi wyborami z 2015 roku, a także prezentuje ewolucję sposobu wykorzystania sieci w polskich kampaniach wyborczych na przestrzeni lat.