Korean Wave - one of the Soft Power policy resources for the Republic of Korea

Zjawisko Hallyu, znane także pod polską nazwą jako Koreańska Fala, w ostatnich latach przoduje w promocji Republiki Korei na świecie. Pod koniec lat 90. XX w. koreańska kultura popularna na stałe wpisała się w międzynarodowe trendy, dostarczając nie tylko rozrywki, lecz także służąc jako efektywna forma reklamy kraju. Wpływ Koreańskiej Fali jest na tyle silny, że rząd Republiki Korei niejednokrotnie postanowił posłużyć się zjawiskiem Hallyu jako uniwersalną bazą do budowania relacji międzynarodowych, efektywnie wprowadzając w życie techniki polityki Soft Power. Założenie to jest podstawą analizy zależność między koreańską kulturą popularną oraz budowaniem przyjaznych internacjonalnych więzi bez odnoszenia się do dyplomatycznej presji.W pracy został przedstawiony ogólny zarys zjawiska Koreańskiej Fali, w tym rys historyczny wraz z kluczowymi momentami, które zaważył na rozwoju Hallyu. Zaprezentowane i opisane są zostały najważniejsze elementy składowe koreańskiej kultury popularnej – muzyka popularna, seriale telewizyjne oraz kinematografia. Wprowadzono i wyjaśniono również pojęcie jakim jest Soft Power w rozumieniu autora tej teorii Josepha Nye. Na tej podstawie rozważone zostały sposoby recepcji Koreańskiej Fali w Japonii, Chinach oraz Stanach Zjednoczonych Ameryki, to jest na kluczowych rynkach eksportowych Republiki Korei według rankingu ING International Trade Study z 2017 roku. Przeanalizowano również aspekt kreowania relacji międzynarodowych budowanych przy wykorzystaniu popkultury. Odnosząc się do tych relacji opisano w jaki sposób Hallyu przyczynia się do kreowania pozytywnego wizerunku Republiki Korei na arenie międzynarodowej nawiązując do tematów takich jak zaangażowanie gwiazd koreańskiej sceny w działania krajowej dyplomacji, a także współpraca wytwórni artystycznych z organizacjami pozarządowymi.

Hallyu, also known as the Korean Wave, is currently considered to be the leading way of promoting the Republic of Korea. At the end of the 1990s Korean pop culture became a fixed part of global trends, providing not only entertainment but also serving as an effective way of country’s advertisement. The influence of the Korean Wave was strong enough to repeatedly serve as a tool and universal base for building international relations for the government of the Republic of Korea, effectively implementing the technics of Soft Power policy. This assumption is the basis for the analysis of the relationship between Korean popular culture and building friendly international ties without referring to diplomatic pressure.The thesis presents a general outline of the Korean Wave phenomenon, including a historical outline along with key events that influenced Hallyu's development. The most important components of Korean popular culture - popular music, TV series, and cinematography - were presented and described. The concept of Soft Power in the understanding of the author of this theory - Joseph Nye - was also introduced and explained. On the basis of Soft Power theory, the view of the Korean Wave in Japan, China and the United States of America, that means in the key export markets of the Republic of Korea according to the ING International Trade Study ranking of 2017, were examined. The aspect of creating international relations by using pop culture was also analyzed. Referring to these relations, it was described how Hallyu contributes to the creation of a positive image of the Republic of Korea on the international arena, referring to topics such as the involvement of idols of the Korean stage in the national diplomacy, as well as the cooperation of entertainment companies with non-governmental organizations.