Advertising strategies, with particular emphasis on comparative advertising, on the example of Coca-Cola and Pepsi

The main goal of this research paper is to analyze the comparative advertisements of Coca-Cola and Pepsi brands. In addition, selected advertising strategies of both companies were described, which are a tool for attracting new consumers. The first chapter deals with general theoretical concepts relating to advertising. In the next part of the work, the reader will explore the concept and features of comparative advertising. Chapter three describes a short history of the competing brands Coca-Cola and Pepsi. On the other hand, the fourth and last chapter analyzes selected comparative advertisements of the brands in question, and briefly discusses the actions selected by the author, effective in attracting consumers. The thesis ends with a summary of the conclusions resulting from the bachelor thesis.

Głównym celem niniejszej pracy naukowej jest analiza reklam porównawczych marek Coca-Cola i Pepsi. Ponadto opisane zostały wybrane strategie reklamowe obu firm, które stanowią̨ narzędzie pozyskiwania nowych konsumentów. Pierwszy rozdział traktuje o ogólnych pojęciach teoretycznych, dotyczących zagadnienia reklamy. W kolejnej części pracy czytelnik zgłębi pojęcie, a także cechy reklamy porównawczej. W rozdziale trzecim opisana została krótka historia konkurencyjnych marek Coca-Cola i Pepsi. Natomiast w czwartym, ostatnim rozdziale przeanalizowano wybrane reklamy porównawcze omawianych marek, a także omówiono krótko wybrane przez autora działania, skuteczne w pozyskiwaniu konsumentów. Pracę kończy podsumowanie wniosków, wynikających z pracy licencjackiej.