A cognitive analysis of pictorial metaphors in advertisements promoting pro-environmental behaviour

The thesis discusses pictorial metaphors in printed advertisements that promote pro-environmental behaviour. It is based on the analysis of thirty-one advertisements in terms of the way in which pictorial metaphors overcome the barriers of communicating information about climate change and encourage sustainable activities. This thesis is aimed at examining whether pictorial metaphors are an effective tool in communicating climate change, investigating the way in which these metaphors are created and describing their role in promoting the maintenance of sustainable development of the environment.

Praca bada metafory językowe w reklamach promujących prośrodowiskowe zachowania. Oparta jest na analizie trzydziestu jeden reklam pod względem sposobu, w którym metafory obrazkowe pokonują trudności w komunikowaniu zmiany klimatycznej i zachęcają do aktywności nie naruszających równowagi ekologicznej. Praca ma na celu sprawdzenie czy metafory językowe są efektywnym narzędziem w komunikowaniu zmiany klimatycznej, zbadanie sposobu w jaki te metafory zostały zaprojektowane i opisanie ich roli w promowaniu i zachęcaniu do utrzymania zrównoważonego rozwoju środowiska.