Managing social media accounts in sports media outlets

Artykuł poświęcony jest zagadnieniu roli pracowników prowadzących oficjalne kanały społecznościowe w redakcjach mediów sportowych. Po przeglądzie literatury z pogranicza teorii nowych mediów, dziennikarstwa oraz zarządzania mediami, autor poprzez analizę treści oraz wywiady bezpośrednie z pracownikami mediów sportowych bada praktykę funkcjonowania tzw. social media workerów w redakcjach ogólnopolskich mediów sportowych.

The dissertation explores the role of media workers tasked with running the official social media accounts of sports media outlets. Following a brief overview of existing, relevant studies concerning new media, journalism and media management, the author employs qualitative content analysis, as well as interviews with employees of sports media outlets in order to investigate the practices regarding social media work in leading Polish sports newsrooms.