"The importance of packaging in corporate strategy"

Nowadays we can observe a dynamic development of the market on which various consumer goods are produced. The ever-increasing competition in the market makes companies to look for solutions to attract customers. Currently, product packaging is becoming a very important element that can be a reliable tool used in marketing activities of companies to attract consumers. The attractive appearance of the packaging has a promotional function. An aesthetically packaged product is definitely more likely to be purchased by customers, resulting in lower sales costs. It happens that packaging is a more effective promotional tool than advertising. The aim of the thesis is to present and examine the importance of packaging in the company's strategy. The thesis consists of two parts: theoretical and research. The theoretical part presents the basic elements of packaging, classification of packaging, functions of packaging from the point of view of marketing strategy of a company. In addition, the thesis describes the aspects of packaging, the impact of packaging on product price, as well as the importance and place of packaging in the distribution strategy. The research part includes the study, which was conducted in the form of an online survey. The main objective of the study was to find out how packaging affects consumer purchase decisions.

W dzisiejszych czasach możemy zauważyć dynamiczny rozwój rynku, na którym produkowane są różne artykuły konsumpcyjne. Nieprzerwanie wzrastająca konkurencja na rynku powoduje, że firmy muszą poszukiwać rozwiązań, które pozwolą im przyciągnąć klientów. Obecnie opakowanie produktu staje się bardzo ważnym elementem, który może być niezawodnym narzędziem stosowanym w działaniach marketingowych przedsiębiorstw do pozyskiwania konsumentów. Atrakcyjny wygląd opakowania pełni funkcję promocyjną. Estetycznie zapakowany produkt jest zdecydowanie częściej kupowany przez klientów, skutkiem czego jest obniżenie kosztów sprzedaży. Zdarza się, że opakowanie jest skuteczniejszym narzędziem promocyjnym niż reklama. Celem pracy jest przedstawienie i zbadanie znaczenia opakowań w strategii przedsiębiorstwa. Praca magisterska składa się z dwóch części: teoretycznej i badawczej. W części teoretycznej zostały przedstawione podstawowe elementy opakowania, klasyfikacja opakowań, funkcje opakowań z punktu widzenia strategii marketingowej firmy. Ponadto w pracy zostały opisane aspekty opakowań, wpływ opakowania na cenę produktu, a także znaczenie i miejsce opakowania w strategii dystrybucji. Część badawcza zawiera badania, które zostały przeprowadzone w formie ankiety online. Głównym celem badania było sprawdzenie jak opakowanie wpływa na decyzje zakupowe konsumentów.