In der vorliegenden Arbeit wurden die Umwandlungen in der Wahrnehmung des Frauenbildes seit der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts thematisiert. Im Mittelpunkt befand sich vor allem die Darstellung der Weiblichkeit in deutschen audiovisuellen Medien. Es wurde beobachtet, dass man in dieser Periode intensive Veränderungen bezüglich der Stellung von Frauen in deutscher Gesellschaft beobachten konnte. Dazu gehörten besonders solche Aspekte wie die Gleichberechtigung des weiblichen Geschlechtes, Erwerb der gleichen Rechte sowie die bessere Position auf dem Arbeitsmarkt. Im Rahmen der Beschreibung der Elemente kam man noch zu dem Schluss, dass in der analysierten Periode immer mehr Frauen emanzipiert und karriereorientiert waren. Wesentliche Probleme kamen jedoch ständig in solchen Bereichen wie die weibliche Präsenz in der Politik, in vielen männlichen Berufen und Frauen als Führungskräfte vor. Die Tatsache zeigte, dass Frauen häufig als minderwertig betrachtet werden. Solcher Zustand weist deutlich darauf, dass in der Gesellschaft viele Vorurteile über die Weiblichkeit funktionieren.Bei der Beschreibung des Frauenbildes in audiovisuellen Medien stellte ich fest, dass Medien einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung von Frauen in der Gesellschaft haben. Zwar treten Frauen immer häufiger in diesen Medien auf, aber werden sie deutlich seltener als Männer als Expertinnen eingeladen. Außerdem hat man im überwiegenden Teil dem traditionellen Leitbild der Hausfrau und Familienmutter zu tun. Außerdem werden junge und attraktive Frauen bevorzugt. Das Aussehen ist deshalb das wichtigste Kriterium des Vorkommens von Frauen in audiovisuellen Medien. Daraus resultiert, dass leider sexualisierte Frauendarstellungen ständig zu finden sind.Das Frauenbild konnte auch dank der Analyse von ausgewählten Beispielen besser verstanden werden. Ich bestätigte dann die bisherigen Beobachtungen, dass trotz der wesentlichen Umwandlungen der Stellung von Frauen in deutscher Gesellschaft, dominiert in deutschen audiovisuellen Medien das traditionelle Bild der Frau wie in der Fernsehserie „Verbotene Liebe“. Außerdem wird die Weiblichkeit als sexuelles Objekt betrachtet wie in den Werbekampagnen des Modeunternehmens Tally Weiji. Gleichzeitig spielt auch das Bild einer selbstbewussten, mutigen und dominierten Frau eine wichtige Rolle, worauf die Werbung von Lätte hinweist. Ein interessantes und unkonventionelles Frauenbild wurde auch im Film „Lola rennt“ dargestellt. Die Hauptheldin ist nämlich ein Beispiel einer postmodernen Frau, die sich nicht in bisherigen Stereotypen über die Weiblichkeit klassifizieren lässt.Man kann also zu dem Schluss kommen, dass ich Ziele der Arbeit, die in der Einleitung formuliert wurden, erreichte. Es wurde vor allem erklärt, dass seit der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts man mit wesentlichen Umwandlungen bezüglich des Frauenbildes in der deutschen Gesellschaft unter besonderer Berücksichtigung des Arbeitsmarktes zu tun hatte. Außerdem wurde untersucht, dass das Frauenbild in ausgewählten Beispielen aus dem Fernsehen, Film und der Werbung auf unterschiedliche Weise thematisiert wurde. Man konnte nämlich einerseits Elemente des Stereotypendenkens über die Weiblichkeit sowie der Darstellung von Frauen in ihren traditionellen Rollen beobachten. Andererseits waren Frauen auch als selbstbewusste, mutige und emanzipierte Figuren geschildert. Es ist noch festzustellen, dass dank der Darstellung von unterschiedlichen Studien und Forschungen über das Frauenbild in audiovisuellen Medien das Thema besser verstanden werden konnte.Ich bin deshalb überzeugt, dass ich in meiner Arbeit das Frauenbild in audiovisuellen aus verschiedenen Perspektiven präsentierte. Leider sind Frauen in Medien häufig im Lichte von Stereotypen wahrgenommen. Obwohl man in diesem Bereich schon mit vielen Veränderungen zu tun hatte, braucht man noch viele Arbeit, um das Bild der Weiblichkeit zu verbessern.
Niniejsza praca poświęcona jest przemianom w postrzeganiu wizerunku kobiet od drugiej połowy XX wieku. Głównym celem było przedstawienie kobiecości w niemieckich mediach audiowizualnych. Zaobserwowałam, że w tym okresie można było odnotować intensywne zmiany w odniesieniu do pozycji kobiet w społeczeństwie niemieckim. Dotyczyło to w szczególności takich aspektów, jak równość praw kobiet i lepszej pozycji na rynku pracy. Opisując te elementy stwierdziłam również, że w analizowanym okresie coraz więcej kobiet było wyemancypowanych i nastawionych na karierę. Wciąż jednak pojawiały się istotne problemy w takich dziedzinach jak obecność kobiet w polityce, w wielu zawodach męskich i w roli menedżerów. Fakt ten pokazał, że kobiety są często uważane za gorsze. Taki stan rzeczy wyraźnie wskazuje, że wiele uprzedzeń dotyczących kobiecości funkcjonuje w społeczeństwie.Opisując wizerunek kobiet w mediach audiowizualnych, zauważyłam, że media mają znaczący wpływ na postrzeganie kobiet w społeczeństwie. Chociaż kobiety coraz częściej pojawiają się w tych mediach, są zapraszane jako eksperci znacznie rzadziej niż mężczyźni. Co więcej, tradycyjny wzorzec gospodyni domowej i matki rodziny jest w dużej mierze zachowany. Preferowane są również młode i atrakcyjne kobiety. Dlatego też wygląd jest najważniejszym kryterium obecności kobiet w mediach audiowizualnych. W związku z tym niestety, nieustannie odnajdujemy seksualne wizerunki kobiet.Wizerunek kobiet możnaby również lepiej zrozumieć dzięki analizie wybranych przykładów. Potwierdzam wówczas wcześniejsze spostrzeżenia, że pomimo istotnych zmian w pozycji kobiet w niemieckim społeczeństwie ich tradycyjny wizerunek dominuje w niemieckich mediach audiowizualnych, jak w serialu telewizyjnym "Verbotene Liebe". Ponadto, kobiecość jest postrzegana jako obiekt seksualny, podobnie jak w kampaniach reklamowych firmy modowej Tally Weiji. Jednocześnie ważną rolę odgrywa również wizerunek kobiety pewnej siebie, odważnej i zdominowanej, jak wskazuje reklama Lätte. Ciekawy i niekonwencjonalny wizerunek kobiet został również przedstawiony w filmie "Lola biega". Główna bohaterka jest w rzeczywistości przykładem postmodernistycznej kobiety, której nie da się sklasyfikować w dotychczasowych stereotypach na temat kobiecości.Można zatem stwierdzić, że osiągnąłem cele pracy sformułowane we wstępie. W szczególności wyjaśniłam, że od drugiej połowy XX wieku mamy do czynienia z istotnymi zmianami wizerunku kobiet w społeczeństwie niemieckim, ze szczególnym uwzględnieniem rynku pracy. Zbadałam również, że wizerunek kobiet został ujęty na różne sposoby w wybranych przykładach z telewizji, filmu i reklamy. Z jednej strony można było zaobserwować elementy stereotypowego myślenia o kobiecości i przedstawiania kobiet w ich tradycyjnych rolach. Z drugiej strony, kobiety były również przedstawiane jako postacie pewne siebie, odważne i wyemancypowane. Należy jeszcze zauważyć, że prezentacja różnych badań i analiz dotyczących wizerunku kobiet w mediach audiowizualnych pozwoliła na lepsze zrozumienie tematu.Dlatego jestem przekonana, że w swojej pracy przedstawiałam wizerunek kobiet w mediach audiowizualnych z różnych perspektyw. Niestety, kobiety w mediach są często postrzegane w świetle stereotypów. Choć w tej dziedzinie dokonano wielu zmian, to jednak nadal pozostaje wiele do zrobienia, by poprawić wizerunek kobiecości.
In this study, the transformations in the perception of the image of women since the second half of the 20th century were addressed. The focus was primarily on the representation of femininity in German audiovisual media. It was observed that during this period intensive changes could be observed with regard to the position of women in German society. This included especially such aspects as equal rights for women and a better position on the labor market. When describing these elements, it was also concluded that more and more women were emancipated and career-oriented during the period analyzed. However, significant problems were constantly occurring in such areas as the female presence in politics, in many male professions and women as leaders. The fact showed that women are often considered inferior. Such a state of affairs clearly indicates that many prejudices about femininity function in society.In describing the image of women in audiovisual media, I found that media have a significant influence on the perception of women in society. Although women appear more and more frequently in these media, they are invited as experts much less frequently than men. Moreover, the traditional model of the housewife and family mother is largely followed. Young and attractive women are also preferred. Therefore, appearance is the most important criterion for the presence of women in audiovisual media. As a result, unfortunately, sexualized depictions of women are constantly to be found.The image of women could be better understood also thanks to the analysis of selected examples. I then confirmed the previous observations that despite the significant changes in the position of women in German society, the traditional image of women dominates in German audiovisual media as in the TV series "Verbotene Liebe". Furthermore, femininity is seen as a sexual object as in the advertising campaigns of the fashion company Tally Weiji. At the same time, the image of a self-confident, courageous and dominated woman also plays an important role, as Lätte's advertising points out. An interesting and unconventional image of women was also depicted in the film "Lola runs". The main heroine is in fact an example of a postmodern woman who cannot be classified in previous stereotypes about femininity.One can therefore conclude that I achieved goals of the work formulated in the introduction. Above all, it was explained that since the second half of the 20th century one had to deal with substantial transformations concerning the image of women in German society with special regard to the labor market. It was also examined that the image of women was addressed in different ways in selected examples from television, film, and advertising. On the one hand, one could observe elements of stereotypical thinking about femininity and the portrayal of women in their traditional roles. On the other hand, women were also portrayed as self-confident, courageous and emancipated figures. It is still to be noted that thanks to the presentation of various studies and researches on the image of women in audiovisual media, the subject could be better understood.I am therefore convinced that in my work I presented the image of women in audiovisual media from different perspectives. Unfortunately, women in media are often perceived in the light of stereotypes. Although many changes have been made in this area, much work is still needed to improve the image of femininity.
