Praca skupia się na aspekcie wzajemnych relacji promocyjnych nawiązywanych pomiędzy klubami sportowymi a miastami siedzibami. Jej celem jest stworzenie modelu badania tych dwustronnych stosunków pomiędzy powyższymi podmiotami w oparciu o porównanie Realu Madryt i miasta Madryt oraz FC Barcelony i miasta Barcelony. W tym kontekście analiza została poparta także działaniami regionów (w tym przypadku wspólnot autonomicznych - Katalonii oraz Madrytu), ponieważ w kontekście państwa, jakim jest Hiszpania, perspektywa ta jest niezwykle istotna. Praca podzielona jest na cztery części badawcze, w których w kolejności po dwa bloki opisywane są analizowane podmioty. Najpierw opisywany jest sposób, w jaki Real Madryt promuje swoje miasto, a następnie następuje zmiana perspektywy i analizie poddane zostają działania władz miejskich oraz regionalnych, które mają na celu promocję lokalnego klubu piłkarskiego. Dokładnie tak samo opisana została FC Barcelona oraz Katalonia i jej stolica. W oparciu o taką analizę można zauważyć i wyszczególnić konkretne zjawiska, cechy oraz elementy wchodzące w skład autorskiego tzw. modelu piłkarsko-regionalnej symbiozy, a tym samym stworzyć sposób badania relacji na linii miasto-siedziba i klub sportowy. Praca poświęcona jest istocie piłki nożnej i jej dotychczasowym funkcjom oraz zjawiskom, które wpływają na jej rolę, ale przy okazji w pracy kładzie się szczególny nacisk na to, aby na sport ten spojrzeć z perspektywy unikatowego narzędzia promocji międzynarodowej. Globalizacja, umasowienie i internacjonalizacja to kluczowe procesy, których rozwój przyczynia się do obecnego wizerunku piłki nożnej. Dodatkowo postępująca komercjalizacja tego sportu czyni z niego arenę biznesową, a jego podmioty urastają do rangi największych globalnych marek. Praca porusza także piłkarski walor integracyjny oraz to, jakie znaczenie ma sport ten dla społeczeństwa, a jakie dla poszczególnej jednostki. Odwołując się do teorii analogii futbolu do religii przedstawiono, jak tworzą się piłkarskie fandomy, które formują tożsamość oraz identyfikację jednostki. Takie ujęcie tematu wymagało także ukazania politycznego wymiaru futbolu, który dla wielu kibiców pełni funkcje manifestacyjno-patriotyczne. W tym kontekście FC Barcelona opisana została jako etnomarka Katalonii, co dodatkowo pozwoliło na wyodrębnienie klubowego potencjału dotarcia do odbiorcy. Na tej podstawie powstał trzystopniowy podział docelowych odbiorców klubów piłkarskich: odbiorca-świat, odbiorca-patriota oraz orientacja łącząca w sobie dwie poprzednie. W kontekście modelu symbiozy pomiędzy klubami a miastami wyodrębniono zjawiska, które stanowią swoistego rodzaju fundamenty do budowania na nich owej międzynarodowej promocji piłkarsko-regionalnej. Opisując połączenie marketingu terytorialnego (miasta i regionu) oraz marketingu sportowego (football marketing) zaakcentowano także rolę fanoturystyki, psychologicznego ,,efektu aureoli" na gruncie społecznej świadomości w kontekście postrzegania miast przez pryzmat klubów sportowych, rozwijający się sports event marketing oraz ludyczność, która wydaje się na stałe wpisywać się w aspekt kibicowania piłkarskim drużynom. W wyniku takich działań sformułowano wniosek, iż poszczególne narzędzia i zabiegi podejmowane przez dane kluby sportowe i miasta siedziby są podobne, nawet biorąc pod uwagę ich zróżnicowaną komunikację i sposoby dotarcia do różnych typów kibiców. Relacje takie, nawiązywane na płaszczyźnie powyższej współpracy, dają podmiotom obustronne korzyści, przyczyniają się do ich międzynarodowej promocji oraz manifestacji patriotycznych wartości, a także tworzą w percepcji odbiorców trwały, wiarygodny oraz permanentny wizerunek klubu sportowego i miasta siedziby jako dwóch połączonych i tożsamych ze sobą podmiotów.
The thesis focuses on the aspect of mutual promotional relations between sports clubs and host-cities. Its aim is to create a model for the study of these bilateral relations between the above entities based on a comparison between Real Madrid and the city of Madrid and FC Barcelona and the city of Barcelona. In this context, the analysis was also supported by the activities of the regions (in this case the autonomous communities - Catalonia and Madrid), because in the context of a country like Spain, this perspective is extremely important. The work is divided into four research parts, in which the analyzed entities are described sequentially in two blocks. First, it describes how Real Madrid promotes its city, then the perspective changes and it analyses the actions of municipal and regional authorities to promote the local football club. FC Barcelona and Catalonia and its capitals are described in exactly the same way. Based on such an analysis, it is possible to notice and list specific phenomena, features and elements included in the so-called a model of football-regional symbiosis, and thus create a way to study the relationship between the city-residence and the sports club. The work focuses on the essence of football and its existing functions and phenomena that affect its role, but at the same time putting particular emphasis on looking at this sport from the perspective of a unique tool of international promotion. Globalization, massification and internationalization are key processes whose development contributes to the present image of football. In addition, the progressive commercialization of this sport makes it a business arena and its entities grow into the ranks of the largest global brands. The work also emphasizes the integration value of football and the importance of this sport for society and for an individual. Referring to the theory showing the analogy of football to religion, it was presented how football fandoms form the identity and identification of an individual. Such an approach also required showing the political dimension of football, which for many fans has a manifestation and patriotic function. In this context, FC Barcelona was described as the ethno brand of Catalonia, which additionally allowed to distinguish the club's potential to reach the recipient. On this basis, a three-tier division of the target audience of football clubs was created: recipient-world, recipient-patriot, and orientation combining the previous two. In the context of the symbiosis model between clubs and cities, there have been distinguished a phenomena that constitute a kind of foundation for building this international football and regional promotion on them. Describing the combination of territorial (city and region) marketing and sports marketing (football marketing), the role of fan tourism, the psychological "halo effect" on the basis of social awareness in the context of perceiving cities through the prism of sports clubs, the developing sports event marketing and the ludic aspect, which seems to be a permanent part of the aspect of rooting for football teams. A conclusion that was drawn is that the individual tools and measures taken by given sports clubs and the city-residence are similar, even taking into account their different communication based on reaching different types of fans. Such relations, established on the level of the above-mentioned cooperation, give entities mutual benefits, contribute to international promotion and manifestation of patriotic values, and also create in the recipient's mind a lasting, reliable and permanent image of the sports club and the host-city as the two connected and identical entities.
