Identification and analysis of the mechanisms of the construction of TV advertising on the example of the FMCG sector

The aim of the thesis is to draw attention to the important role of advertising in marketing. The mechanisms used in television advertising, which influence the perception of advertising by consumers and may help to encourage them to make a purchase, were presented and analyzed. In the research part of the thesis, specific examples of TV commercials for FMCG products and the techniques used in them were discussed.

Celem pracy jest zwrócenie uwagi na istotną rolę reklamy w marketingu. Przedstawiono i przeanalizowano mechanizmy stosowane w reklamie telewizyjnej, które wpływają na postrzeganie reklamy przez konsumentów i mogą pomóc zachęcić ich do zakupu. W części badawczej pracy omówiono konkretne przykłady reklam telewizyjnych produktów z sektora FMCG oraz zastosowane w nich techniki.