The banner blindness phenomenon. The degree of impact of Internet advertising on different age groups.

Nowadays, the phenomenon of banner blindness is often observed in online advertisements. Internet users adapt to the ubiquitous ads and learn to ignore them effectively. The aim of the study was to analyze the degree of banner blindness occurrence in relation to different age groups. A virtual questionnaire and a simulated popular science article were used for this. The occurrence of banner blindness was confirmed at the level of the entire group. Compared to age, the group of elderly people turned out to be more resistant to available advertising. The number of ads did not matter to the mood or the level of task completion, regardless of age. Previously known and non-static advertising broke through the information noise. Both forms are noticed significantly more often by the elderly.

Współcześnie wśród reklam internetowych często obserwuje się zjawisko ślepoty banerowej. Internauci adaptują się do wszechobecnych reklam i uczą się je skutecznie ignorować. Celem badania była analiza stopnia występowania ślepoty banerowej w odniesieniu do różnych grup wiekowych. Wykorzystano do tego wirtualny kwestionariusz oraz symulowany artykuł popularnonaukowy. Potwierdzono występowanie zjawiska ślepoty banerowej na poziomie całej grupy. W porównaniu ze względu na wiek, grupa osób starszych okazała się odporniejsza na dostępne reklamy. Ilość reklam nie miała znaczenia dla nastroju ani poziomu wykonania zadania, niezależnie od wieku. Przez szum informacyjny skutecznie przebiła się reklama uprzednio znana oraz ruchoma. Obie te formy istotnie częściej dostrzegane przez osoby starsze.