Apple brand community – a characteristics of the global phenomenon of supporters

Praca „Społeczność marki Apple – charakterystyka globalnego fenomenu wyznawców” zajmuje się wyjaśnieniem i opisem roli użytkowników w procesie nawiązywania więzi wirtualnych, które powodują tworzenie się społeczności. Wpisuje się przy tym w nurt zarządzania markami i społeczności marek. Problemem badawczym niniejszej pracy jest pytanie „Jakie praktyki, rytuały czy język są charakterystyczne dla społeczności wyznawców marki Apple?”. Istotą pracy jest również rozstrzygnięcie czy społeczność marki Apple to współczesne plemię. By odpowiedzieć na postawione pytania badawcze wykorzystano technikę obserwacji online oraz metodę wywiadów – indywidualnych i grupowych. W oparciu o wyniki badań można powiedzieć, że społeczność marki Apple posiada swoje praktyki i rytuały, chodź z różnych powodów nie czuje przywiązania do grupy. Ma jednak specyficzne cechy plemienne.

The work „Apple Brand Community – a Characteristics of the Global Phenomenon of Supporters” is concerned with explaining and describing the role of users in building virtual connections that form a community. He is part of the brand management and the brand community. The research problem of this paper is the question „What practices, rituals or language are characteristic of the Apple follower community?”. It’s also about finding out if the Apple brand community is a modern tribe. The online observation technique and the method of individual and group interviews were used to answer the research questions posed. Based on the results of the research it can be said that the Apple brand community has its practices and rituals, you come to feel unbound to the group for various reasons. However, it has special tribal characteristics.