Brand image on the example of FC Barcelona

Having the right brand image is very important to the football club. Brand is a basic communication tool with the customer, and when it is strong it allows to have a big impact on the market and amount of fans which leads to revenue of the club. This thesis’s aim is to analyze and evaluate the brand of Football Club Barcelona. The research carried out in this thesis is based on analysis of reports concerning strength and value of brands of the biggest football clubs. The conclusions from the research show how the proces of shaping of FC Barcelona’s brand throughout the years. The final part of the thesis summarizes the results and describes image and strength of FC Barcelona’s brand.

Posiadanie odpowiedniego wizerunku marki jest bardzo ważne dla klubu piłkarskiego. Marka jest podstawą komunikacji marketingowej z klientem, a gdy jest silna pozwala na posiadanie większego wpływu na rynek i ilość kibiców, co przekłada się na dochody klubu. Celem pracy jest analiza i ocena marki klubu piłkarskiego FC Barcelona. Badanie przeprowadzone w tej pracy polega na analizie raportów traktujących o sile i wartości marek największych klubów piłkarskich. Wnioski z badań ukazują jak na przestrzeni lat kształtowała się siła i wartość marki FC Barcelony. Końcowa część pracy podsumowuje uzyskane wyniki i charakteryzuje wizerunek i siłę marki FC Barcelony.