Building brand image in and through social media: the case of Good Lood

Celem publikacji jest analiza sposobu budowania wizerunku w i za pomocą mediów społecznościowych na przykładzie marki Good Lood. Omówione kwestie dotyczą charakterystyki marki (dobór koloru dominującego, stosowanie unikatowego słownictwa), angażowania odbiorców w życie marki oraz dobór odpowiedniego contentu. Analiza działalności firmy Good Lood w kanałach komunikacji mediów społecznościowych (platforma Instagram, TikTok oraz Facebook) pozwoli na zilustrowanie komponentów prawidłowo zarządzanego social media marketingu w celu promocji firmy Good Lood.

The purpose of the publication is to analyze the technique of building positive image in and by social media based on Good Lood brand. Discussed concerns involve profile of the brand (picking the dominant color, using unique vocabulary), engaging recipients in life of a brand and picking proper content. By analyzing the activity of Good Lood brand in their communication channels in social media (Instagram, TikTok and Facebook) we are able to exemplify components of rightly managing social media marketing in order to advertise the Good Lood brand.