The use of femvertising in marketing communication in social media

Celem niniejszej pracy jest dokonanie diagnozy oraz analizy zaangażowania kobiecej części użytkowników mediów społecznościowych z wykorzystaniem femvertisingu w mediach społecznościowych, a przedmiotem badań stały się trzy marki: Avon Polska, Triumph oraz YES. Cała praca składa się z trzech rozdziałów: dwóch teoretycznych oraz jednego praktycznego. Rozdział pierwszy prezentuje rolę femvertisingu w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw. Rozdział drugi przedstawia budowanie zaangażowania społeczności wobec marki. Rozdział trzeci to badania własne w kontekście budowania zaangażowania kobiecej części użytkowników mediów społecznościowych z wykorzystywaniem femvertisingu. Część teoretyczna opiera się o literaturę naukową, artykuły naukowe oraz czasopisma branżowe. Natomiast część praktyczna bazuje na analizie przypadków trzech marek oraz analizie treści literatury.

The purpose of this article is to create the diagnose and analyze the engagement of female social media users using femvertising in social media, focusing on three brands: Avon Polska, Triumph and YES. The whole article consists of three parts: two theoretical and one practical. The first chapter presents the role of femvertising in the marketing communication of companies. The second chapter discusses the building of community engagement towards a brand. The third chapter focuses on the empirical research regarding the building of engagement among female social media users using femvertising. The theoretical part is based on scientific literature, research articles and industry journals. Meanwhile, the practical part relies on the analysis of case studies of the three brands and content analysis of the literature.