The impact of event marketing on the activity of recipients in social media. Case study

Event marketing to nadal jedynie częściowo przebadany temat. W szczególności wpływ jaki ma na uczestników samych wydarzeń. W wyniku badania polegającego na przeprowadzeniu wywiadu kwestionariuszowego z 21 osobami udało się odpowiedzieć na pytanie badawcze: Czy i jak event marketing wpłynął na działalność fanów Taylor Swift w social mediach? Secret Sessions, organizowane przez Taylor Swift były bardzo ekskluzywnym wydarzeniem, które przyniosło uczestnikom sporą sławę wśród fanów artystki. Analiza tego przypadku pozwoliła stwierdzić, że uczestnicy doświadczyli nagłych zmian i trudności na portalach social media w związku z partycypacją w Secret Sessions.

Event marketing is still a topic that has not been thoroughly researched. In particular, the impact it has on the participants of the events themselves. Through a study involving a questionnaire interview with 21 people, I was able to answer the research question: Did and how did event marketing affect Taylor Swift fans' social media activity? Secret Sessions, organized by Taylor Swift, was a very exclusive event that brought participants considerable fame among the artist's fans. An analysis of this case revealed that participants experienced sudden changes and difficulties on social media due to their participation in Secret Sessions.