Consequences of influencer marketing as identified by Generation Z members

Praca wskazuje czynniki i mechanizmy influencer marketingu, które mogą wpływać na pokolenie Z. Przeprowadzono badanie jakościowe w formie wywiadów pogłębionych. Wśród mechanizmów influencer marketingu znalazły się: angażowanie własnej grupy odbiorców, budowanie pozytywnego wizerunku influencera, treści dopasowane do swoich odbiorców oraz współpraca firm z odpowiednio wybranym influencerem.

The thesis identifies the factors and mechanisms of influencer marketing that can have an influence on Generation Z. A qualitative study in the form of in-depth interviews was conducted. The mechanisms of influencer marketing included: engaging one's own audience, building a positive image of the influencer, content tailored to the audience, and cooperation of companies with an appropriately selected influencer.