Brand in the management of a sports club on the example of the Lewada Zakrzów sport club

W dzisiejszym konkurencyjnym środowisku zarządzanie marką stało się kluczowym elementem sukcesu organizacji niezależnie od ich dziedziny działania. Kluby sportowe nie są wyjątkiem i często muszą rywalizować o uwagę i lojalność zarówno zawodników jak i fanów. Celem pracy magisterskiej jest dokonanie identyfikacji i oceny działań klubu Lewada Zakrzów związanych z kreowanie marki w środowisku jeździeckim. Klub Lewada Zakrzów znajdujący się w środowisku jeździeckim, musiał stawić czoła wielu wyzwaniom, takim jak konkurencja, budowanie reputacji oraz przyciąganie zarówno nowych członków, jak i sponsorów. W tym kontekście, zarządzanie marką stało się kluczowym narzędziem do osiągnięcia tych celów. Badania opierały się na analizie dokumentów klubu, takich jak strategie marketingowe, materiały promocyjne oraz przeprowadzeniu wywiadu z członkiem zarządu klubu. Wyniki badań pokazały, że klub Lewada Zakrzów podejmuje skuteczne działania w zakresie zarządzania marką. Klub wypracował unikalną tożsamość, która konsekwentnie kształtuje pozytywny wizerunek w środowisku jeździeckim. Działania marketingowe, takie jak organizacja innowacyjnych wydarzeń i skutecznych programów treningowych, przyczyniają się do tworzenia wartości dla klientów, co z kolei wpływa na ich lojalność wobec klubu. Klub Lewada Zakrzów może stanowić inspirację dla innych organizacji sportowych, które dążą do osiągnięcia sukcesu poprzez budowę i umacnianie swojej marki. W dzisiejszym świecie marka nie jest już tylko logotypem, ale kompleksowym narzędziem do osiągania celów biznesowych i sportowych.

In today's competitive environment brand management has become a key element in the success of organizations, regardless of their field of operation. Sports clubs are no exception and often have to compete for the attention and loyalty of both players and fans. The purpose of this thesis is to identify and evaluate the Lewada Zakrzow club's branding efforts in the equestrian community. The Lewada Zakrzow club located in the equestrian environment, faced many challenges, such as competition, reputation building and attracting both new members and sponsors. In this context, brand management became a key tool to achieve these goals. The research was based on an analysis of the club's documents, such as marketing strategies, promotional materials, and an interview with a member of the club's management. During the interview, an effort was made to explore the club's strategies, goals and the effects of its activities. The results of the research showed that the Lewada Zakrzow club is undertaking effective brand management activities. The club has developed a unique identity that consistently shapes a positive image in the equestrian community. Marketing activities, such as the organization of innovative events and effective training programs, contribute to the creation of value for customers, which in turn influences their loyalty to the club. This study shows that effective brand management at a sports club, even in a niche industry like equestrianism, can bring significant benefits. The Lewada Zakrzow club can serve as an inspiration for other sports organizations seeking to achieve success by building and strengthening their brand. In today's world a brand is no longer just a logo, but a comprehensive tool for achieving business and sports goals.