FAST : towards a new form of content distribution

The streaming industry is coming full circle. Compared to its early days focused primarily on access to content via subscription, ad-supported and scheduled content is now becoming more common. This is related to phenomena that are becoming more and more noticeable on the media market: the so-called subscription fatigue, as well as the so-called the great unsubscribe, as well as cord-cutting, which is causing many streaming service providers to see their subscriber numbers decline. Streaming audiences have turned to looking for alternative programming options, such as FAST (free-ad supported-streaming TV). The development of this sector does not currently revolutionize the streaming market, but it creates, on the one hand, new opportunities for content distribution and responds to audience expectations, and on the other hand, it creates additional opportunities for content monetization. The purpose of this article is to illustrate a new trend in the way both content is distributed and created in the streaming services space. For the purposes of this analysis, it was hypothesized that in the streaming industry, ad-supported services and scheduled live programming are gaining in popularity and constitute a significant alternative to existing business models. Therefore, the article is a review and is based on the analysis of available reports, practical studies, as well as expert statements. Moreover, the author’s intention is to indicate the directions and areas of changes that will become part of the Polish media landscape in the near future.

Branża streamingowa zatacza pełne koło. W porównaniu z jej początkami skoncentrowanymi przede wszystkim na dostępie do treści poprzez subskrypcję, treści wspierane reklamami i oferowane w zaplanowanym harmonogramie stają się obecnie coraz bardziej powszechne. Wiąże się to z coraz bardziej odczuwalnymi na rynku mediów zjawiskami: tak zwanym zmęczeniem subskrypcją1 (ang. subscription fatigue), jak również tak zwaną wielką anulacją subskrypcji (ang. the great unsubscribe), a także rezygnacji z abonamentu (określanego jako ang. cord-cutting2), co skutkuje tym, że wielu dostawców usług przesyłania strumieniowego odnotowuje spadek liczby abonentów. Odbiorcy korzystający z transmisji strumieniowej zwrócili się w kierunku poszukiwania alternatywnych opcji programowych, takich jak FAST (ang. free-ad supported-streaming TV) – bezpłatnej telewizji strumieniowej z reklamami. Rozwój tego sektora nie rewolucjonizuje obecnie rynku streamingowego. Z jednej strony stwarza jednak nowe możliwości dystrybucji treści, jak również stanowi odpowiedź na oczekiwania odbiorców. Z drugiej strony natomiast tworzy dodatkowe możliwości monetyzacji kontentu. Celem artykułu jest zobrazowanie nowego trendu w sposobie dystrybucji, jak również treści w przestrzeni usług przesyłu strumieniowego. Na potrzeby tej analizy przyjęto hipotezę, że w branży streamingowej usługi wspierane reklamami i zaplanowane programy na żywo zyskują na popularności i stanowią znaczącą alternatywę dla dotychczasowych modeli biznesowych. Artykuł ma zatem charakter przeglądowy i został oparty o analizę dostępnych raportów, opracowań o charakterze praktycznym, jak również wypowiedzi eksperckich. Nadto zamysłem autorki jest wskazanie kierunków i obszarów zmian, które w najbliższej przyszłości staną się częścią polskiego pejzażu medialnego.