The gift culture vs. the market logic : the creative fandom as the produsers' and prosumers' community

Media fandoms are nowadays one of the most interesting phenomena of mediatized culture. Their activities do strengthen and solidify the commited reception and the creative relationship of the user to the media text as the important and prestigious model of the use of culture. As a result, the possibility to instrumentalize the fandom practices for the commercial purpose is now the object of the keen interest of the marketing industry. The process of the commercialization of the fandom is unavoidable and it cannot be prevented, as it does result from the very logic of the media market. Still, the attempts to commodify fandoms are the source of many controversies.

Jednym z najciekawszych fenomenów zmediatyzowanej kultury ostatnich dziesięcioleci są medialne fandomy. Wzmacniają one i utrwalają model zaangażowanego odbioru i kreatywnej relacji do tekstu medialnego jako ważny i prestiżowy model odbioru kultury. Dlatego właśnie możliwość wykorzystania praktyk fandomowych znalazła się w polu zainteresowania marketingu. Proces komercjalizacji fandomów jest nieunikniony i nie da się go zatrzymać - wynika po prostu z logiki rynku produktów medialnych. Próby komercjalizacji fandomów są jednak źródłem licznych kontrowersji.