Mission or commercialism : the evolution of programme of Telewizja Polska SA

The purpose of the article is to analyse missionary tasks carried out by TVP SA. The author inclines towards a conclusion that for many years this television has been set an unworkable task of executing a public mission using means specific to commercial broadcasters. This leads to the fact that TVP SA focuses mainly on productions guaranteeing high ratings and thus interest of advertisers. Programmes which execute the mission of a public broadcaster are pushed out of prime time or end up on thematic channels. They give way to banal and easy-watching productions to which some elements of the mission can only be attributed with extremely good will. Market conditions are the reason why Polish public television performs its statutory tasks to a lesser and lesser extent, while fighting for audience. Even consecutive chairmen of TVP SA have doubts whether such actions are advisable and see the chance for reconstructing missionary functions of public broadcaster mainly in a statutory allocation of funds for executing the public mission by TVP SA.

Celem artykułu jest analiza zadań misyjnych realizowanych przez TVP SA. Autor skłania się do wniosku, że od wielu już lat stawia się przed tą telewizją niewykonalne zadanie realizacji misji publicznej przy użyciu środków właściwych nadawcom komercyjnym. Prowadzi to do tego, że TVP SA koncentruje się przede wszystkim na produkcjach zapewniających wysoką oglądalność, a zatem zainteresowanie reklamodawców. Programy, w których realizowana jest misja nadawcy publicznego, spychane są poza tzw. 'prime time' lub też trafiają do kanałów tematycznych. Ustępują miejsca banalnym i łatwym w odbiorze produkcjom, którym jedynie przy maksymalnie dobrej woli można przypisać pewne elementy misji. Uwarunkowania rynkowe powodują, że walcząc o audytorium, polska telewizja publiczna realizuje swe ustawowe zadania w coraz mniejszym stopniu. Nawet kolejni prezesi TVP SA mają jednak wątpliwości co do słuszności takich działań, a szansę odbudowania misyjnych funkcji nadawcy publicznego upatrują przede wszystkim w ustawowym zagwarantowaniu środków na realizację misji publicznej przez TVP SA.