- Tytuł:
- Should Advertisers Avoid Controversial TV Content? Female Viewer Loyalty and Purchase Intent in the Context of Targeted Sponsorship Vignettes
- Autorzy:
-
Banerski, Grzegorz
Biele, Cezary
Awdziej, Marcin
Kaczyński, Adam
Molenda, Sylwester - Data publikacji:
- 2021
- Wydawca:
- Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
- Tematy:
-
sponsorship vignette
loyalty
purchase intentions
controversial program
media context
congruence - Pokaż więcej
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł