- Tytuł:
- Should Advertisers Avoid Controversial TV Content? Female Viewer Loyalty and Purchase Intent in the Context of Targeted Sponsorship Vignettes
- Autorzy:
-
Grzegorz Banerski
Cezary Biele
Marcin Awdziej
Adam Kaczyński
Sylwester Molenda - Data publikacji:
- 2021
- Tematy:
-
sponsorship vignette
loyalty
purchase intentions
controversial program
media context
congruence - Pokaż więcej
- Dostawca treści:
- CEJSH
Artykuł